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Pregunte a un abogado judío®

Branding y estrategia comercial de un abogado de marcas y fundador.

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Sobre el abogado judío

Autorretrato de Jeremy en el despacho de su casa.

 

Jeremy Green Eche es abogado especializado en marcas y fundador de JPG Legal y Communer, un mercado de marcas registradas. Es el abogado de registro de más de 3000 registros de marcas estadounidenses. En 2019, JPG Legal fue clasificado como el bufete de abogados #16 de Estados Unidos por el número de solicitudes de marcas federales presentadas. Eche se graduó en la Facultad de Derecho de la Universidad Northwestern con una beca completa. Thomson Reuters le seleccionó como Super Lawyers Rising Star en Propiedad Intelectual para 2021-2023.

 

A Eche le gusta dibujar e ilustrar cómics. Es conocido por comprar ClintonKaine.com en el 2011 y poner ahí su caricaturas de política en el 2016. Lo cual lo llevó a aparecer en todas las principales estaciones de noticias de cable, y en varias fuentes mas de las principales de noticias noticias importantes, antes de USA TodayCNBC, CNN Money, NPR's Morning Edition, WIRED, MSNBC, Forbes, el New York Daily NewsHLN, CNN Politics, DCist, Revista ABAVox.com, CNET, Mic.com, NBC News, Refinery29, el Globe and Maily otras fuentes de noticias. Antes de convertirse en abogado de marcas, era conocido por siendo dueño de ClintonKaine.com y alojando sus cómics allí durante las elecciones de 2016, antes de anunciar su venta del nombre de dominio en la edición matutina de NPR. Morning Edition.

 

Instagram de Jeremy

Twitter de Jeremy

 

Eche reside en Brooklyn, Nueva York. Anteriormente fue Consejero General interno del sindicato Teamsters Local 922 en Washington, DC. Eche está casado con Stephanie Eche, un artista y consultora creativa cofundador de Communer con él. Tiene síndrome de Tourette moderado.

 

Puede contactarlo en info@jpglegal.com.

Cómo inventar un nombre de marca: Los consejos de un abogado

Dibujo animado con el símbolo de marca registrada (®) en verde y púrpura que representa cómo idear un nombre de marca, firmado por Jeremy Eche.

No le sorprenderá que los clientes me pregunten con frecuencia cómo dar con un nombre de marca que puedan registrar con éxito como marca. A veces lo preguntan después de que les demos una opinión legal negativa sobre el nombre que querían registrar. Otras veces lo preguntan después de recibir una negativa importante de la USPTO y tienen que pensar en un nuevo nombre.

A lo largo de los años, he perfeccionado y aumentado tanto mi respuesta a esta pregunta que ahora merece la pena compartirla públicamente. En este post lo haré:

  1. Repase algunos aspectos básicos de las marcas registradas que debe tener en cuenta a la hora de idear un nombre para su empresa.
  2. Discuta otros factores de denominación que los empresarios deben tener en cuenta, más allá de la ley de marcas convencional.
  3. Te diré qué estrategias utilizo cuando intento pensar en un nuevo nombre de marca, especialmente si me cuesta pensar en algo.
  4. Explica cómo hacer una búsqueda de marcas muy básica sobre tu idea de marca antes de empezar a invertir tiempo y dinero en ella.
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El registro de marcas de Amazon ahora acepta solicitudes de marcas comerciales pendientes

Actualizado el 7 de febrero de 2024
Parodia de dibujos animados del logotipo de Amazon que dice "trademarkz".
Ilustración por mí.

Para aquellos que no están familiarizados, Amazon Brand Registry es un programa ofrecido a los vendedores de Amazon que les da acceso a muchas herramientas de marca mejoradas para ayudarlos a conectarse mejor con clientes potenciales y diferenciarse de la competencia. Quizás lo más importante es que permite a los vendedores de Amazon eliminar listados que infrinjan sus derechos de marca, incluidos falsificadores, "secuestradores de listas" y vendedores de la misma industria cuyas marcas son simplemente demasiado similares a las del propietario de la marca.

Hasta hace aproximadamente dos meses, solíamos decirles a los clientes que Amazon solo acepta vendedores con marcas comerciales totalmente registradas para su programa de Registro de marcas. Esto significó un tiempo de espera de 8 a 12 meses antes de que los clientes que venden en Amazon EE. UU. Pudieran tener acceso, porque eso es más o menos el tiempo que lleva registrar una marca comercial en los Estados Unidos si todo va bien.

Actualización del 22 de abril de 2021: Amazon ha cambiado la redacción en su sitio web desde que escribí esta entrada del blog, haciendo que sus requisitos sean más ambiguos. Sin embargo, según nuestra propia experiencia, prácticamente todos nuestros clientes con solicitudes de marca pendientes están siendo aprobados para el Registro de Marcas de Amazon poco después de que presentemos las solicitudes ante la USPTO. Por ejemplo, presentamos una solicitud de marca para una marca de plantas de interior hace nueve días y acaban de recibir el acceso de Amazon hoy.

Actualización del 7 de febrero de 2024: He estado actualizando el blog cada pocos meses y lo anterior sigue siendo cierto. Nuestros clientes siguen obteniendo acceso al Registro de Marcas de Amazon para las solicitudes de marca pendientes que acaban de ser presentadas. Tenemos clientes que solicitan el Registro de Marcas de Amazon unas 50 veces al mes y estamos viendo aproximadamente un rechazo para el Registro de Marcas de Amazon por cada 100 clientes, lo que significa una tasa de éxito de 99%. Extrañamente, no parece haber similitudes entre los 1% que son rechazados; aparentemente es algo aleatorio.

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El equipo favorito de nuestro bufete para trabajar desde casa

Yo en el montaje de mi oficina en casa. Ilustración por mí.

Actualizado el 8 de noviembre de 2022.

Aunque JPG Legal siempre ha tenido algún tipo de espacio comercial, nunca ha sido simplemente un trabajo de 9 a 5 para mí, por lo que la configuración de mi casa siempre ha sido tan importante como la configuración de mi espacio comercial. He gestionado nuestro bufete desde cuatro despachos diferentes, incluyendo un apartamento en el sótano, una casa colectiva y una estrecha caja de zapatos en el Lower East Side de Manhattan. 

Todavía camino a JPG Legal's oficina tipo loft de gran tamaño en DUMBO, Brooklyn unos tres días a la semana, pero mi vida laboral sería muy estresante si no tuviera también una buena configuración en casa. También he tenido que trabajar mientras visitaba a mi familia y a mis suegros, a veces durante periodos de un mes o más, así que poder montar una oficina improvisada en casa mientras viajo es importante para mí.

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El Negocio de Recesión es Bueno, pero el Negocio Pegajoso Es Mejor

Nevera con imán de JPG Legal pegado porque es un negocio de recesión pegajoso, mientras que los imanes de la competencia se caen.
Ilustración por mí.

Los últimos meses han confirmado algo que he pensado durante años, pero no había podido estar totalmente seguro hasta ahora: JPG Legal es un negocio de recesión. Somos la marca económica que la gente compra en el supermercado cuando su marca preferida empieza a parecer exorbitante. Cada vez más pequeñas y medianas empresas están cavando para ahorrar y deshaciéndose de sus abogados convencionales por nuestras tarifas más bajas y precios transparentes.

El año pasado mi objetivo era terminar 2019 con más de $1 millón en ingresos, un número que alcanzamos a mediados de diciembre. Este año pasamos un millón de dólares a mediados de julio, en camino a terminar 2020 en alrededor de $1.9 millones. Hace menos de dos años esta firma era sólo mi práctica independiente, y ahora estamos a punto de ser seis de nosotros: yo, tres abogados, un asistente legal, y un asistente legal que comenzará aquí en agosto. Tras una breve caída de los ingresos en marzo cuando el ecosistema empresarial global se estaba adaptando a las condiciones cambiantes, nuestros ingresos mensuales han continuado su tendencia hacia arriba.

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Our March 2020 Weekly Revenue Numbers Show When Businesses Started Freaking out Around the World

Signo de dólar Ilustración de una molécula de coronavirus. Por JPG Legal.
Ilustración por mí. Es una metáfora.

Han pasado unas cinco o seis semanas desde que la pandemia de COVID-19 empezó a tener un gran impacto en las empresas de Estados Unidos y del resto del mundo. La clientela de JPG Legal es aproximadamente 50% estadounidense y 50% internacional, y representa prácticamente a todos los sectores, por lo que nuestros ingresos son una especie de microcosmos de la economía mundial.

Nuestros ingresos brutos mensuales de marzo terminaron en $123.538, por debajo del récord de ingresos mensuales de febrero, $143.478. Pero cuando se desglosa marzo en dos mitades, las cifras son mucho más aterradoras.

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Actualización de marzo de 2020 sobre JPG Legal

Los anuncios de JPG Legal aparecen cada vez que miro las actualizaciones de coronavirus en The New York Times. ¿Esto nos convierte en cazadores de ambulancias?

Las cosas son buenas, pero también extrañas aquí en JPG Legal. Estamos más ocupados que nunca, con diferencia, y tenemos dos nuevos abogados que empezarán a trabajar aquí pronto, pero no lo harán hasta principios y mediados de abril, respectivamente.

Lo que hace que esto sea extraño es que no estoy seguro de que los nuevos abogados puedan siquiera venir a la oficina para orientarse si la situación del nuevo coronavirus (COVID-19) sigue empeorando aquí en la ciudad de Nueva York. Dudo incluso en escribir sobre el virus porque cualquier cosa que escriba probablemente parecerá una noticia vieja en tan sólo dos o tres días.

Me desperté el lunes 9 de marzo (hace dos días) y me di cuenta de que el tono de las noticias había cambiado drásticamente durante el fin de semana con respecto al coronavirus. Ese mismo día cogí unos auriculares USB y le di al equipo la opción de trabajar desde casa todos los días hasta nuevo aviso. Yo sigo viniendo todos los días porque vivo a poca distancia, pero todos los demás cogen el metro para llegar aquí, así que parece que lo mejor es que se queden quietos.

Nuestra norma ya era que la gente viniera solo tres días a la semana de todos modos, y le damos a todo el mundo potentes Macbook Pros, así que la transición a la modalidad full-remote es tan pequeña que realmente no tenía excusa para hacer que la gente viniera. Como puedes ver en el tuit de abajo, ¡mi madre está orgullosa de mí por dejar que todo el mundo trabaje desde casa!

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Marca del nombre de un grupo musical o de un músico: Identificación de productos/servicios

Pentagrama musical de dibujos animados con símbolos de marca como notas.
Ilustración por mí.

Los nombres de los músicos y de los artistas que graban son posiblemente uno de los temas más complicados del derecho de marcas. Sólo hay que preguntar a la campaña de Bernie Sanders.

Una de las primeras solicitudes de marca que presenté fue para un adolescente que producía ritmos de hip hop y rapeaba sobre ellos, antes de saber para qué productos/servicios debía registrarse la marca de un músico. En caso de que sea nuevo en este campo, las marcas deben registrarse para identificaciones de productos y servicios específicos ("ID") que se clasifican en 45 clases. Yo registré "servicios de composición musical" en la clase 41, la de educación y entretenimiento.

Luego pasé los siguientes ocho meses tratando de arreglar ese enorme error, y finalmente presenté una nueva solicitud después de que la USPTO la rechazara varias veces. Servicios de composición musical significa escribir canciones para ser interpretadas por otros artistas. Es un servicio muy difícil para presentar un ejemplar. Pensé que por fin me había salvado cuando encontré un anuncio de mi cliente en un sitio web de fabricación de ritmos en el que ofrecía un ritmo para la venta. Incluso esto fue rechazado porque mi cliente no era componer música personalizada para otros artistas, fue componer música y luego venderla a otros artistas. 

Al final tuve que presentar una nueva solicitud por mi cuenta para las identificaciones de productos/servicios correctas, unas que son más fáciles de presentar. Pueden surgir problemas similares si presenta una solicitud de producción musical, grabación musical, publicación musical, producción de vídeos musicales, etc. Todos ellos son servicios prestados a los artistas, no por el artista, por lo que sólo deben solicitarse si el artista ofrece estos servicios de esa manera, y sólo en combinación con las identificaciones de bienes/servicios que son más fáciles de presentar (más sobre esto en breve).

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¿Puede Flavor Flav demandar a la campaña de Sanders por promover una actuación de "Enemigo Público"?

Dibujo estilizado de Bernie Sanders por Jeremy Peter Green.
Dibujo de Bernie Sanders hecho por mí.

Si has seguido mi cuenta de Twitter o escuchado mi entrevista en el programa de NPR Morning EditionYa saben que soy un gran partidario del senador Bernie Sanders. Sanders es lo que ocurre cuando un activista y organizador genuino y sobre el terreno consigue de algún modo un poder institucional real, sin comprometer sus valores. Esto probablemente nunca ha sucedido en la política moderna de Estados Unidos, y es aterrador no sólo para los muy ricos, sino también para la subclase dependiente del status quo de consultores políticos, grupos de presión, abogados, expertos, encuestadores y políticos cuyo sustento amenaza.

Vivimos en una época en la que estamos viendo a muchos iconos radicales que estuvieron activos entre los años 50 y los 80, entre ellos Dolores Huerta, John Lewisy más recientemente Jello Biafra de Dead KennedysSe suavizan y se convierten en demócratas moderados, de tendencia empresarial, cuya política está a la derecha de el votante demócrata medio de 30 años.

Por eso, para mí y para muchos otros izquierdistas, fue un gran alivio ver el siguiente cartel promocional de un concierto de Bernie Sanders/Public Enemy que se celebra hoy en California. Public Enemy, tal vez la entidad antisistema más importante del hip hop, no ha vendido a sus contemporáneos menos afortunados, ni a todos los que entramos en la fuerza de trabajo alrededor o después del crack de 2008 y que, en general, no vemos la administración de Obama como un ideal utópico al que tenemos que volver.

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