¿Debo registrar mi marca en Amazon?

¿Qué es el Registro de Marcas de Amazon?

Descargo de responsabilidad: Este post puede constituir un asesoramiento jurídico y, en cierto modo, ahora soy tu abogado. Al final de este post, ya no seré su abogado, a menos que ya lo fuera antes.
 
Amazon ha cambiado recientemente sus normas para ser miembro de su Registro de Marcas, que es el principal recurso que tienen los vendedores de Amazon para detener a las personas que falsifican e infringen sus marcas. En parte debido a estos cambios, en los últimos meses he recibido tantos clientes que venden en Amazon que he decidido convertirlo en una parte importante de mi práctica de presentación de marcas.
 
Por desgracia, Amazon ha hecho mucho más difícil entrar en su Registro de Marcas y evitar que otros vendedores te roben el nombre de tu marca. Lo más difícil es que Amazon sólo parece reconocer las marcas que están totalmente registradas, y no las que aún están en proceso de registro. El menor tiempo que puedes esperar entre la presentación de la solicitud y el registro de la marca es de ocho meses, y eso cuando todo va bien.

Además, Amazon no acepta logotipos ni marcas estilizadas. (ACTUALIZACIÓN del 7 de noviembre de 2017: Amazon ha flexibilizado sus requisitos y ahora también acepta palabras estilizadas, así como logotipos, siempre que lleven el texto de la marca). Según Amazon, "el tipo de dibujo de la marca debe ser igual a '4 - MARCA DE CARÁCTER ESTÁNDAR' o '1 - PALABRA(S)/LETRA(S)/NÚMERO(S)'". Por lo tanto, cualquiera que tenga una marca de logotipo registrada, incluso si el logotipo lleva el nombre de la marca, no es elegible para el Registro de Marcas.
 

¿Merece la pena pasar por todo el proceso de registro de la marca?

Definitivamente, merece la pena que los vendedores de Amazon presenten solicitudes de marca para sus marcas. Tener el poder de expulsar a los falsificadores e infractores de Amazon es enorme, y podría decirse que esencial, para un vendedor de Amazon. Incluso he tenido un par de clientes que se encuentran en la desafortunada situación de tener que luchar contra un falsificador o infractor de marca que presentó una solicitud de marca en la USPTO antes de que el vendedor legítimo presentara la suya. Ahora están inmersos en una larga lucha legal sólo para tener derecho a usar su propia marca.
 

 

Incluso sin el Registro de Marcas de Amazon, es esencial registrar el nombre de su marca.

El registro de una marca en Estados Unidos (y la obtención de un dictamen jurídico sobre su nombre de marca por parte de un abogado especializado en marcas estadounidenses) debería ser una prioridad para cualquier empresa que venda productos a consumidores estadounidenses, independientemente de que venda productos en Amazon. Los siguientes beneficios justifican el coste de asegurar los derechos de marca estadounidense de cualquier empresa de comercio electrónico/minorista:
 
1. Elimina el riesgo de que otra persona presente una solicitud de marca estadounidense para su nombre o un nombre similar en su sector antes que usted, un problema que limitaría gravemente, si no destruye, su capacidad de vender productos a los consumidores estadounidenses. También es probable que se le elimine del Registro de Marcas de Amazon en EE.UU., aunque tenga una marca registrada en otro país.
 
2. Es más probable que evite recibir una carta de cese y desistimiento de la nada de una empresa existente con un nombre similar, que le presione para que se persone como abogado y posiblemente le obligue a cambiar el nombre de su marca.
 
3. Hace que su empresa sea más valiosa como activo si está interesado en vender la empresa y salir con un gran pago.
 
4. Las tiendas minoristas prefieren trabajar con empresas que tienen derechos de marca establecidos. Costco, por ejemplo, insistió en que una empresa de bebidas alcohólicas con la que trabajé diera a Costco pruebas de que sus derechos de marca estaban en orden antes de que su producto pudiera salir a la venta.
 
5. Tener un registro de marca estadounidense es lo más parecido a poseer una "marca internacional" que puede conseguir una empresa; Estados Unidos es la gran potencia cultural y económica mundial.
 

Pongan ya en orden sus derechos de marca.

Así que sí, si vende productos en Amazon, debería registrar su marca. Cuanto antes presente un vendedor una solicitud, mejor, antes de que una LLC de propiedad china registrada en Wyoming la presente primero. Soy parcial, pero recomiendo contratar a JPG Legal (mi bufete de abogados), utilizando nuestro formulario en línea, para hacer esto.