Ask a Jewish Lawyer®

Branding and business strategy from a trademark attorney and founder.

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About

Jeremy with somebody else's dog.

 

Jeremy Peter Green Eche is a branding attorney and the founder of JPG Legal. He is the attorney of record for over 2,000 U.S. trademark registrations. In 2019, JPG Legal was by number of federal trademark applications filed. Eche graduated from Northwestern University School of Law on a full scholarship. Thomson Reuters selected him as a Super Lawyers Rising Star in Intellectual Property for 2021.

 

A Eche le gusta dibujar e ilustrar cómics. Es conocido por comprar ClintonKaine.com en el 2011 y poner ahí su "fan fiction" y caricaturas de política en el 2016. Lo cual lo llevó a aparecer en todas las principales estaciones de noticias de cable, y en varias fuentes mas de las principales de noticias noticias importantes,antes de USA Today WIRED, MSNBC, el New York Daily News, HLN, CNN Politics, DCist, Vox.com, CNET, Mic.com, NBC News, Refinery29, the Globe and Mail anunciar su venta del nombre de dominio en la edición matutina de NPR. Morning Edition.

 

Instagram de Jeremy

Twitter de Jeremy

 

Eche es miembro del National Lawyers Guild y de la Barra de Abogados LGBT de Nueva York. Anteriormente se desempeñó como Consejero General de Teamsters Local 922. Eche también es un corredor licenciado de bienes raíces en Nueva York. Vive en Brooklyn, Nueva York con su esposa, Stephanie Eche, una artista y consultora creativa.

 

Puede contactarlo en info@jpglegal.com.

La evolución de JPG Legal como Sitio Web y como Firma


Screenshot of an abandoned JPG Legal trademark page concept.
Yo editando un concepto de página de marca JPG de Legal que fue abandonado a finales del 2016.

 

Un buen abogado de una pequeña empresa es un buen diseñador web

Si usted ha estado husmeando por aquí, probablemente ha reunido que yo mismo diseñé y desarrollé el sitio web de JPG Legal , usando HTML, CSS, JavaScript, Adobe Photoshop y algunas potentes plataformas y plugins. Aunque no lo incorporé hasta un año más tarde, tenía 28 años cuando comencé JPG Legal como práctica independiente a finales del verano de 2016, justo después de vender ClintonKaine.com por $15,000..
 


Segmento sobre mi fan fiction de "Hillary Potter" y cómics en Morning Express de HLN.

 

Ezra Klein comments on how I cybersquatted ClintonKaine.com and put Glenn Beck comments on ClintonKaine.com.
Ezra Klein y Glenn Beck escriben sobre mi sitio web ClintonKaine.com de "Hillary Potter".
 
Antes de eso había estado trabajando de contratista como Director de Iniciativas Estratégicas (título que inventé y me aprobaron) en una pequeña oficina del Departamento de Defensa, donde tuve que lidiar con un mal ambiente de trabajo, grandes e impredecibles brechas en mi empleo, y mis propios reparos morales sobre ser un participante activo en el complejo militar-industrial genocida de una hegemonía global.

 


Rachel Maddow habla de mi fan fiction de Hillary Potter el 22 de julio de 2016, el día en que Clinton eligió a Kaine como su pareja de campaña.
 

JPG Legal Comienza

Este golpe de suerte con mi aventura peculiar de nombre de dominio fue el estímulo que necesitaba para finalmente salir de esa situación y avanzar por mi cuenta.

 

JPG Legal's website on September 28, 2016.
JPG Legal el 28 de septiembre de 2016.

 
Como se puede ver en la captura de pantalla anterior, tuve un sitio web bastante árido hace un año. Me acababa de diseñar un logotipo en Adobe Photoshop, y jpg.legal era simplemente un listado en línea para las personas que habían oído hablar de mí a través de referencias personales y querían ponerse en contacto conmigo. Tenía licencia en Nueva York, vivía en Washington, D.C., y estaba esperando a que llegara mi papeleo de la Barra de D.C., así que me sentí incómodo con la idea de promoverme activamente en línea. 

 
Había presentado alrededor de ocho solicitudes de marcas en total y estaba tomando cualquier trabajo que pudiera, desde acuerdos de operación LLC hasta visas de negocios L-1 hasta casos de lesiones personales de eventualidad. También estaba haciendo trabajo pro-bono para cualquier persona que conociera en D.C. cuyos caseros estaban tratando de jugarlos chuecos. Trabajé en un espacio de Cove co-working donde pagaba $125 al mes para usarlo, un gasto importante para mí en ese momento.

 

JPG Legal's Website on November 10, 2016
JPG Legal el 10 de noviembre de 2016.

 

JPG Legal's Website on November 14, 2016
JPG Legal el 14 de noviembre de 2016.

 
Tuve muy pocos clientes durante esos meses y tenía mucho tiempo libre, así que traté de hacer buen uso de ese tiempo mediante la construcción de mi sitio web. En las capturas de pantalla anteriores, se puede ver una versión de jpg.legal con más parecido a la página actual, pero todavía con un largo camino por recorrer.
 
En ese momento, descubrí que disfrutaba del trabajo de marcas y decidí que sería un buen nicho para encontrar clientes en línea, así que centré el desarrollo de mi sitio web en esa área del derecho. La imagen de fondo en las capturas de pantalla anteriores es una fotografía de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos que había tomado de Flickr bajo una licencia de uso libre para uso comercial.

 

JPG Legal's main page on November 15, 2016
Página principal de JPG Legal el 15 de noviembre de 2016.

 

JPG Legal's trademark landing page on November 21, 2016
La página de inicio de JPG Legal el 21 de noviembre de 2016.

 
A finales de noviembre, finalmente había llegado a un diseño de sitio web que se veía razonablemente atractivo y profesional, y había abandonado la fotografía de la USPTO por algo que funcionaba mejor estéticamente. También había hecho una página principal separada sólo para clientes de marcas, que contenía un formulario en línea a través del cual los clientes potenciales podían contratarme. En ese momento, todavía no había decidido ofrecer un paquete de sólo presentación y supervisión para los empresarios que no necesitaban o no podían pagar un paquete de búsqueda completa.

 

JPG Legal's trademark landing page on November 24, 2016
La página de inicio de JPG Legal el 24 de noviembre de 2016.

 
¡Ahora sí todo se estaba cocinando! Arriba se ve la imagen de fondo que uso actualmente para mi página principal de marca comercial, menos la superposición de NO HAY PRETEXTO™ en el iPad. También puedes ver que estaba cobrando $200 por mi paquete básico al principio. Si miras muy de cerca, puedes ver la hoja de precios de marca comercial de LegalZoom (mi mayor competidor) abierta en una de las pestañas de mi navegador. 

 
Tuve una página de aterrizaje bastante buena en este punto. Desafortunadamente, estaba casi en bancarrota (incluso después de hacer unas semanas de revisión legal tediosa de trabajo temporal), y no podía permitirme experimentar con Google Ads, así que no tenía forma de promocionar mi nuevo sitio web. Alrededor de este tiempo, Teamsters Local Union 922 se me acercó y me ofreció un trabajo como su nuevo abogado y cabildero del sindicato de taxis. Con mucho gusto tomé el trabajo (con la condición de que me permitan seguir dirigiendo mi práctica independiente a un lado), y después de mi primera semana con ellos los convencí de cambiar mi título de "Abogado" a "Consejero General" (para hacerme un cabildero más convincente, por supuesto). También construí un pequeño sitio web para ellos y les di a todos los miembros del personal direcciones de correo electrónico personalizados en Teamsters922.com.

 

May 2 2017 screenshot of JPG Legal's TM page
Página de inicio de JPG Legal el 2 de mayo de 2017.

 

JPG Legal Toma despegar

Después de cuatro meses en este trabajo, mientras todavía trabajaba noches y fines de semana para algunos clientes de marcas locales, me las arreglé para ahorrar hasta $5,000. Con este capital, estaba listo para lanzar mi campaña de Google AdWords. Rápidamente terminé de crear la funcionalidad de los formularios de mi sitio web y estaba listo para lanzar una campaña publicitaria en abril de 2017. Tenía razón esperarme hasta haber ahorrado $5,000, porque gasté casi todo mi dinero antes de pegar con una fórmula de campaña publicitaria rentable en mayo. Ese mes durante el cual estaba gastando mis ahorros y jugando con mis anuncios fue estresante, pero también un montón de diversión. Después de ese mes inicial, estaba recibiendo tantos clientes que estaba claro que iba a tener que dejar mi papel como abogado interno en Teamsters 922.
 

JPG Legal today (October 1, 2017)
JPG Legal hoy (1 de octubre de 2017).

 
En algún momento decidí que mi página de inicio todavía parecía que le faltaba algo, así que se me ocurrió el eslogan "No Hay Pretexto", le hice algunos diseños en Photoshop, y presenté una solicitud para registrarlo. También lo incorporé a la presentación de diapositivas en el monitor de pantalla enorme que ejecuto con un miniordenador RKM Android en mi oficina estratégicamente ubicada en el WeWork Apollo aquí en el noreste de Washington, DC.
 

Photograph of the monitor in my office displaying a slideshow of my branding

Una foto de Instagram de principios de este año del monitor grande que dejo detrás del segundo escritorio de mi oficina mostrando mi marca a los pasajeros.

 
¡Y ahí lo tienes! He presentado más de 225 solicitudes de marcas hasta ahora. Nunca podría haber imaginado que mi empresa despegaría tan rápido. Soñado, tal vez, pero no imaginado.


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