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Pregunte a un abogado judío®

Branding y estrategia comercial de un abogado de marcas y fundador.

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Sobre el abogado judío

Jeremy con el perro de otra persona.

 

Jeremy Peter Green Eche es un abogado especializado en marcas y fundador de JPG Legal y Communer. Es el abogado de registro de más de 2.500 registros de marcas en Estados Unidos. En 2019, JPG Legal fue clasificado como el bufete de abogados #16 de Estados Unidos por el número de solicitudes de marcas federales presentadas. Eche se graduó en la Facultad de Derecho de la Universidad Northwestern con una beca completa. Thomson Reuters le seleccionó como Super Lawyers Rising Star en Propiedad Intelectual para 2021.

 

A Eche le gusta dibujar e ilustrar cómics. Es conocido por comprar ClintonKaine.com en el 2011 y poner ahí su caricaturas de política en el 2016. Lo cual lo llevó a aparecer en todas las principales estaciones de noticias de cable, y en varias fuentes mas de las principales de noticias noticias importantes, antes de USA TodayCNBC, CNN Money, NPR's Morning Edition, WIRED, MSNBC, Forbes, el New York Daily NewsHLN, CNN Politics, DCist, Revista ABAVox.com, CNET, Mic.com, NBC News, Refinery29, el Globe and Maily otras fuentes de noticias. Antes de convertirse en abogado de marcas, era conocido por siendo dueño de ClintonKaine.com y alojando sus cómics allí durante las elecciones de 2016, antes de anunciar su venta del nombre de dominio en la edición matutina de NPR. Morning Edition.

 

Instagram de Jeremy

Twitter de Jeremy

 

Eche es miembro del National Lawyers Guild y de la Barra de Abogados LGBT de Nueva York. Anteriormente se desempeñó como Consejero General de Teamsters Local 922. Eche también es un corredor licenciado de bienes raíces en Nueva York. Vive en Brooklyn, Nueva York con su esposa, Stephanie Eche, una artista y consultora creativa.

 

Puede contactarlo en info@jpglegal.com.

Cómo reinventar y revitalizar su estrategia de contratación

Cómo reinventar y revitalizar su estrategia de contratación

Para encontrar y retener a las personas adecuadas para su empresa, necesitará una estrategia de contratación, un plan que le ayude a cubrir sistemáticamente las vacantes con contrataciones cualificadas. Su estrategia de contratación debe informar de cada etapa del proceso de incorporación de un empleado potencial, desde la primera entrevista hasta la oferta formal.

Con la estrategia de contratación adecuada, puede minimizar la rotación de personal y colocar a los empleados en funciones de la empresa en las que prosperen. Un proceso de contratación deficiente o incompleto puede frustrar a los candidatos, comprometer la productividad e incluso hacer que la persona equivocada ocupe un puesto.

Si invierte en el proceso de contratación de su empresa, es importante optimizar su estrategia para atraer a los mejores talentos del sector.

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Lo que necesita una startup para tener éxito

Personas con ropa multicolor sentadas alrededor de una mesa de madera. Encima de una mesa hay tazas de café, una tableta, una pequeña planta de hojas verdes y un cartel blanco con las palabras "Start Up".

Sólo 50% de las empresas con empleados sobreviven más allá de los primeros cinco años. Aunque estas cifras puedan parecer intimidantes, puedes trabajar para superarlas. Las empresas con más éxito apuestan por el talento, la orientación al cliente, la estrategia y la creación de redes, al tiempo que mantienen sus creencias y prácticas fundamentales. Además, es vital discernir qué errores legales debe evitar cometer toda empresa emergente.

Cuando establezca su empresa por primera vez, hay varios pasos clave que tendrá que dar para ayudar a garantizar el éxito y la supervivencia de su negocio. 

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Valoración de una marca: ¿Cuánto vale una marca?

Ilustración de escritorio con taza de café, tablet PC, lámpara y certificado de marca enmarcado. Firmado por el artista Jeremy Eche.

Al tasar una empresa, la valoración suele basarse en los ingresos, los beneficios y los activos. Los cálculos pueden ser similares si se valora una marca popular que genera grandes ingresos. Por lo general, los ingresos de esa marca viajarán con la venta de la marca.

Pero para el propietario de una marca poco conocida o inactiva, es necesario un proceso totalmente diferente para calcular cuánto vale su marca. En el caso de una marca "no utilizada", los ingresos no son un factor a tener en cuenta, por lo que hay que derivar el precio únicamente del valor inherente al propio registro de la marca.

Este artículo le dirá cómo valorar una marca inactiva, de escasos ingresos o "ociosa".

Como abogado con experiencia en marcas y agente de marcas, he reflexionado mucho sobre cómo valorar las marcas. También he mediado en muchas transacciones reales de marcas a través de mi mercado de marcas, Communerque me ha permitido saber cuánto dinero están dispuestos a gastar los compradores en las marcas, y por qué.

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Cómo inventar un nombre de marca: Los consejos de un abogado

Dibujo animado con el símbolo de marca registrada (®) en verde y púrpura que representa cómo idear un nombre de marca, firmado por Jeremy Eche.

No le sorprenderá que los clientes me pregunten con frecuencia cómo dar con un nombre de marca que puedan registrar con éxito como marca. A veces lo preguntan después de que les demos una opinión legal negativa sobre el nombre que querían registrar. Otras veces lo preguntan después de recibir una negativa importante de la USPTO y tienen que pensar en un nuevo nombre.

A lo largo de los años, he perfeccionado y aumentado tanto mi respuesta a esta pregunta que ahora merece la pena compartirla públicamente. En este post lo haré:

  1. Repase algunos aspectos básicos de las marcas registradas que debe tener en cuenta a la hora de idear un nombre para su empresa.
  2. Discuta otros factores de denominación que los empresarios deben tener en cuenta, más allá de la ley de marcas convencional.
  3. Te diré qué estrategias utilizo cuando intento pensar en un nuevo nombre de marca, especialmente si me cuesta pensar en algo.
  4. Explica cómo hacer una búsqueda de marcas muy básica sobre tu idea de marca antes de empezar a invertir tiempo y dinero en ella.
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El registro de marcas de Amazon ahora acepta solicitudes de marcas comerciales pendientes

Actualizado el 17 de abril de 2022
Parodia de dibujos animados del logotipo de Amazon que dice "trademarkz".
Ilustración por mí.

Para aquellos que no están familiarizados, Amazon Brand Registry es un programa ofrecido a los vendedores de Amazon que les da acceso a muchas herramientas de marca mejoradas para ayudarlos a conectarse mejor con clientes potenciales y diferenciarse de la competencia. Quizás lo más importante es que permite a los vendedores de Amazon eliminar listados que infrinjan sus derechos de marca, incluidos falsificadores, "secuestradores de listas" y vendedores de la misma industria cuyas marcas son simplemente demasiado similares a las del propietario de la marca.

Hasta hace aproximadamente dos meses, solíamos decirles a los clientes que Amazon solo acepta vendedores con marcas comerciales totalmente registradas para su programa de Registro de marcas. Esto significó un tiempo de espera de 8 a 12 meses antes de que los clientes que venden en Amazon EE. UU. Pudieran tener acceso, porque eso es más o menos el tiempo que lleva registrar una marca comercial en los Estados Unidos si todo va bien.

Actualización del 22 de abril de 2021: Amazon ha cambiado la redacción en su sitio web desde que escribí esta entrada del blog, haciendo que sus requisitos sean más ambiguos. Sin embargo, según nuestra propia experiencia, prácticamente todos nuestros clientes con solicitudes de marca pendientes están siendo aprobados para el Registro de Marcas de Amazon poco después de que presentemos las solicitudes ante la USPTO. Por ejemplo, presentamos una solicitud de marca para una marca de plantas de interior hace nueve días y acaban de recibir el acceso de Amazon hoy.

Actualización del 17 de abril de 2022: Lo anterior sigue siendo cierto. Nuestros clientes siguen obteniendo acceso al Registro de Marcas de Amazon para las solicitudes de marca pendientes que acaban de presentarse. Tenemos clientes que solicitan el Registro de Marcas de Amazon unas 50 veces al mes y estamos viendo aproximadamente un rechazo para el Registro de Marcas de Amazon por cada 100 clientes, lo que significa una tasa de éxito de 99%. Extrañamente, no parece haber similitudes entre los 1% que son rechazados; aparentemente es algo aleatorio.

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El equipo favorito de nuestro bufete para trabajar desde casa

Yo en el montaje de mi oficina en casa. Ilustración por mí.

Aunque JPG Legal siempre ha tenido algún tipo de espacio comercial, nunca ha sido simplemente un trabajo de 9 a 5 para mí, por lo que la configuración de mi casa siempre ha sido tan importante como la configuración de mi espacio comercial. He gestionado nuestro bufete desde cuatro despachos diferentes, incluyendo un apartamento en el sótano, una casa colectiva y una estrecha caja de zapatos en el Lower East Side de Manhattan. 

Todavía camino a JPG Legal's oficina tipo loft de gran tamaño en DUMBO, Brooklyn unos tres días a la semana, pero mi vida laboral sería muy estresante si no tuviera también una buena configuración en casa. También he tenido que trabajar mientras visitaba a mi familia y a mis suegros, a veces durante periodos de un mes o más, así que poder montar una oficina improvisada en casa mientras viajo es importante para mí. 

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El Negocio de Recesión es Bueno, pero el Negocio Pegajoso Es Mejor

Nevera con imán de JPG Legal pegado porque es un negocio de recesión pegajoso, mientras que los imanes de la competencia se caen.
Ilustración por mí.

Los últimos meses han confirmado algo que he pensado durante años, pero no había podido estar totalmente seguro hasta ahora: JPG Legal es un negocio de recesión. Somos la marca económica que la gente compra en el supermercado cuando su marca preferida empieza a parecer exorbitante. Cada vez más pequeñas y medianas empresas están cavando para ahorrar y deshaciéndose de sus abogados convencionales por nuestras tarifas más bajas y precios transparentes.

El año pasado mi objetivo era terminar 2019 con más de $1 millón en ingresos, un número que alcanzamos a mediados de diciembre. Este año pasamos un millón de dólares a mediados de julio, en camino a terminar 2020 en alrededor de $1.9 millones. Hace menos de dos años esta firma era sólo mi práctica independiente, y ahora estamos a punto de ser seis de nosotros: yo, tres abogados, un asistente legal, y un asistente legal que comenzará aquí en agosto. Tras una breve caída de los ingresos en marzo cuando el ecosistema empresarial global se estaba adaptando a las condiciones cambiantes, nuestros ingresos mensuales han continuado su tendencia hacia arriba.

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Our March 2020 Weekly Revenue Numbers Show When Businesses Started Freaking out Around the World

Signo de dólar Ilustración de una molécula de coronavirus. Por JPG Legal.
Ilustración por mí. Es una metáfora.

Han pasado unas cinco o seis semanas desde que la pandemia de COVID-19 empezó a tener un gran impacto en las empresas de Estados Unidos y del resto del mundo. La clientela de JPG Legal es aproximadamente 50% estadounidense y 50% internacional, y representa prácticamente a todos los sectores, por lo que nuestros ingresos son una especie de microcosmos de la economía mundial.

Nuestros ingresos brutos mensuales de marzo terminaron en $123.538, por debajo del récord de ingresos mensuales de febrero, $143.478. Pero cuando se desglosa marzo en dos mitades, las cifras son mucho más aterradoras.

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