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Pregunte a un abogado judío®

Branding y estrategia comercial de un abogado de marcas y fundador.

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Sobre el abogado judío

Autorretrato de Jeremy en el despacho de su casa.

 

Jeremy Green Eche es abogado especializado en marcas y fundador de JPG Legal y Communer, un mercado de marcas registradas. Es el abogado de registro de más de 3000 registros de marcas estadounidenses. En 2019, JPG Legal fue clasificado como el bufete de abogados #16 de Estados Unidos por el número de solicitudes de marcas federales presentadas. Eche se graduó en la Facultad de Derecho de la Universidad Northwestern con una beca completa. Thomson Reuters le seleccionó como Super Lawyers Rising Star en Propiedad Intelectual para 2021-2023.

 

A Eche le gusta dibujar e ilustrar cómics. Es conocido por comprar ClintonKaine.com en el 2011 y poner ahí su caricaturas de política en el 2016. Lo cual lo llevó a aparecer en todas las principales estaciones de noticias de cable, y en varias fuentes mas de las principales de noticias noticias importantes, antes de USA TodayCNBC, CNN Money, NPR's Morning Edition, WIRED, MSNBC, Forbes, el New York Daily NewsHLN, CNN Politics, DCist, Revista ABAVox.com, CNET, Mic.com, NBC News, Refinery29, el Globe and Maily otras fuentes de noticias. Antes de convertirse en abogado de marcas, era conocido por siendo dueño de ClintonKaine.com y alojando sus cómics allí durante las elecciones de 2016, antes de anunciar su venta del nombre de dominio en la edición matutina de NPR. Morning Edition.

 

Instagram de Jeremy

Twitter de Jeremy

 

Eche reside en Brooklyn, Nueva York. Anteriormente fue Consejero General interno del sindicato Teamsters Local 922 en Washington, DC. Eche está casado con Stephanie Eche, un artista y consultora creativa cofundador de Communer con él. Tiene síndrome de Tourette moderado.

 

Puede contactarlo en info@jpglegal.com.

Un abogado de marcas asequible

Autorretrato de un abogado de marcas asequible por Jeremy Eche
Autorretrato de un asequible abogado de marcas, dibujado por el autor.

Como abogado de marcas asequible, ocupo un nicho extraño. JPG Legal acaba de alcanzar los $5 millones de ingresos totales desde que lancé la firma en línea a mediados de 2017. En ese tiempo, he desarrollado una imagen clara de nuestro cliente objetivo. 

O más bien, ambos de nuestros clientes objetivo, porque los miembros de nuestro público objetivo se acercan a nosotros desde dos perspectivas muy diferentes. Algunos de nuestros clientes potenciales nos ven como un bufete de abogados "económico". Otros nos ven como una extravagancia sobrevalorada.  

El bufete económico de un cliente es la boutique a medida de otro

Para los abogados de marcas convencionales que facturan por horas, que presentan unas 30 solicitudes de marca al año y que no adquieren sus clientes por Internet, soy una "fábrica de marcas" de gran volumen. Para ellos, cualquier cliente que me contrate está poniendo en riesgo su negocio por ahorrarse unos cuantos dólares. Y para las empresas con ingresos de $10 millones o más, soy el bufete de abogados económico que eligen porque están en recesión o porque su actual los honorarios de los abogados son demasiado elevados e imprevisibles.

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Aprovechar las redes sociales para elevar su estrategia empresarial

La mano de una persona sostiene un smartphone. En la pantalla del smartphone aparecen los iconos de varias aplicaciones de redes sociales, como Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest.

Los consumidores de hoy en día esperan una experiencia personalizada de las marcas que siguen en Facebook, Twitter e Instagram. Como empresa, debes ser capaz de relacionarte con tus clientes utilizando estos canales para competir en la era digital.

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Cómo atraer más clientes a su negocio

El propietario de una tienda de pie frente a su local. A través del escaparate se ven botellas de color oscuro, cada una con una cinta y un corcho en la parte superior.

Ya sea que los clientes interactúen con su marca en línea o en persona, o una combinación de ambos, el seguimiento del tráfico le ayuda a entender la actividad de los consumidores. Al hacer un seguimiento de sus consumidores, desarrollará una mejor comprensión de los productos y servicios que buscan. El uso de esta información, junto con algunas tácticas novedosas como las actualizaciones y la optimización, puede ayudar a atraer más clientes.  

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Protección de su empresa 101: Demandas, ciberdelitos y más

Una persona vestida con ropa de negocios está sentada frente a cinco monitores en los que aparecen diversos datos. La iluminación de la sala es baja y hay un pequeño vaso de agua en el escritorio frente a la persona.

La mayoría de los empresarios se preocupan por el flujo de caja y las ventas. Al fin y al cabo, independientemente de su sector, el objetivo principal es obtener beneficios. 

Sin embargo, proteger esos beneficios también es esencial. Las cuestiones legales, los ciberdelitos y otros problemas pueden causar estragos en una pequeña empresa. Es vital adoptar prácticas que protejan su negocio. 

No contar con las protecciones adecuadas puede provocar una amplia gama de problemas legales y de seguridad. Incluso las empresas que se libran de las demandas y las pérdidas económicas pueden acabar con una reputación dañada y problemas continuos con clientes, proveedores o empleados. 

Los peligros son reales para las pequeñas empresas. Por ejemplo, una encuesta realizada en 2019 por Keeper Security descubrió que dos tercios de los propietarios de pequeñas empresas no esperen ser víctimas de ciberataques. Sin embargo, el 67% ha sufrido un fallo de seguridad. 

Mientras tanto, una demanda civil puede resultar ruinosa. Según la Administración de Pequeñas Empresas (SBA), el el coste de dicha acción legal puede ser de entre $3,000 y $150,000. En 2018, las demandas de responsabilidad civil costaron a las empresas $343 mil millones. Las pequeñas empresas cargaron con una cantidad desproporcionada de estas sanciones. Más de la mitad de las sentencias, $182 mil millones, estaban en contra de las empresas más pequeñas

Las empresas necesitan protegerse contra los problemas legales y de ciberseguridad. No hacerlo puede resultar costoso y causar importantes contratiempos. 

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Cómo reinventar y revitalizar su estrategia de contratación

Cómo reinventar y revitalizar su estrategia de contratación

Para encontrar y retener a las personas adecuadas para su empresa, necesitará una estrategia de contratación, un plan que le ayude a cubrir sistemáticamente las vacantes con contrataciones cualificadas. Su estrategia de contratación debe informar de cada etapa del proceso de incorporación de un empleado potencial, desde la primera entrevista hasta la oferta formal.

Con la estrategia de contratación adecuada, puede minimizar la rotación de personal y colocar a los empleados en funciones de la empresa en las que prosperen. Un proceso de contratación deficiente o incompleto puede frustrar a los candidatos, comprometer la productividad e incluso hacer que la persona equivocada ocupe un puesto.

Si invierte en el proceso de contratación de su empresa, es importante optimizar su estrategia para atraer a los mejores talentos del sector.

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Lo que necesita una startup para tener éxito

Personas con ropa multicolor sentadas alrededor de una mesa de madera. Encima de una mesa hay tazas de café, una tableta, una pequeña planta de hojas verdes y un cartel blanco con las palabras "Start Up".

Sólo 50% de las empresas con empleados sobreviven más allá de los primeros cinco años. Aunque estas cifras puedan parecer intimidantes, puedes trabajar para superarlas. Las empresas con más éxito apuestan por el talento, la orientación al cliente, la estrategia y la creación de redes, al tiempo que mantienen sus creencias y prácticas fundamentales. Además, es vital discernir qué errores legales debe evitar cometer toda empresa emergente.

Cuando establezca su empresa por primera vez, hay varios pasos clave que tendrá que dar para ayudar a garantizar el éxito y la supervivencia de su negocio. 

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Valoración de una marca: ¿Cuánto vale una marca?

Actualizado el 9 de enero de 2023

Ilustración de escritorio con taza de café, tablet PC, lámpara y certificado de marca enmarcado. Firmado por el artista Jeremy Eche.

Al tasar una empresa, la valoración suele basarse en los ingresos, los beneficios y los activos. Los cálculos pueden ser similares si se valora una marca popular que genera grandes ingresos. Por lo general, los ingresos de esa marca viajarán con la venta de la marca.

Pero para el propietario de una marca poco conocida o inactiva, es necesario un proceso totalmente diferente para calcular cuánto vale su marca. En el caso de una marca "no utilizada", los ingresos no son un factor a tener en cuenta, por lo que hay que derivar el precio únicamente del valor inherente al propio registro de la marca.

Este artículo le dirá cómo valorar una marca inactiva, de escasos ingresos o "ociosa".

Como abogado con experiencia en marcas y agente de marcas, he reflexionado mucho sobre cómo valorar las marcas. También he mediado en muchas transacciones reales de marcas a través de mi mercado de marcas, Communerque me ha permitido saber cuánto dinero están dispuestos a gastar los compradores en las marcas, y por qué.

Marcas en venta en la captura de pantalla de Communer.com.
Una captura de pantalla de Communermostrando el precios de las distintas marcas.
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Cómo inventar un nombre de marca: Los consejos de un abogado

Dibujo animado con el símbolo de marca registrada (®) en verde y púrpura que representa cómo idear un nombre de marca, firmado por Jeremy Eche.

No le sorprenderá que los clientes me pregunten con frecuencia cómo dar con un nombre de marca que puedan registrar con éxito como marca. A veces lo preguntan después de que les demos una opinión legal negativa sobre el nombre que querían registrar. Otras veces lo preguntan después de recibir una negativa importante de la USPTO y tienen que pensar en un nuevo nombre.

A lo largo de los años, he perfeccionado y aumentado tanto mi respuesta a esta pregunta que ahora merece la pena compartirla públicamente. En este post lo haré:

  1. Repase algunos aspectos básicos de las marcas registradas que debe tener en cuenta a la hora de idear un nombre para su empresa.
  2. Discuta otros factores de denominación que los empresarios deben tener en cuenta, más allá de la ley de marcas convencional.
  3. Te diré qué estrategias utilizo cuando intento pensar en un nuevo nombre de marca, especialmente si me cuesta pensar en algo.
  4. Explica cómo hacer una búsqueda de marcas muy básica sobre tu idea de marca antes de empezar a invertir tiempo y dinero en ella.
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