{"id":7266,"date":"2021-06-07T00:48:21","date_gmt":"2021-06-07T04:48:21","guid":{"rendered":"https:\/\/jpglegal.com\/?p=7266"},"modified":"2023-09-26T15:50:38","modified_gmt":"2023-09-26T19:50:38","slug":"how-to-come-up-with-a-brand-name","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jpglegal.com\/es\/how-to-come-up-with-a-brand-name\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo inventar un nombre de marca: Los consejos de un abogado"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/jpglegal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Purple-green-r-3-sig.png\" alt=\"Dibujo animado con el s\u00edmbolo de marca registrada (\u00ae) en verde y p\u00farpura que representa c\u00f3mo idear un nombre de marca, firmado por Jeremy Eche.\" class=\"wp-image-7268 lazyload\" style=\"--smush-placeholder-width: 380px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 380\/380;width:380px;height:380px\" width=\"380\" height=\"380\" data-srcset=\"https:\/\/jpglegal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Purple-green-r-3-sig.png 1000w, https:\/\/jpglegal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Purple-green-r-3-sig-300x300.png 300w, https:\/\/jpglegal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Purple-green-r-3-sig-150x150.png 150w, https:\/\/jpglegal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Purple-green-r-3-sig-768x768.png 768w, https:\/\/jpglegal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Purple-green-r-3-sig-12x12.png 12w, https:\/\/jpglegal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Purple-green-r-3-sig-45x45.png 45w\" data-sizes=\"(max-width: 380px) 100vw, 380px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No le sorprender\u00e1 que los clientes me pregunten con frecuencia c\u00f3mo dar con un nombre de marca que puedan registrar con \u00e9xito como marca. A veces lo preguntan despu\u00e9s de que les demos una opini\u00f3n legal negativa sobre el nombre que quer\u00edan registrar. Otras veces lo preguntan despu\u00e9s de recibir una negativa importante de la USPTO y tienen que pensar en un nuevo nombre.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A lo largo de los a\u00f1os, he perfeccionado y aumentado tanto mi respuesta a esta pregunta que ahora merece la pena compartirla p\u00fablicamente. En este post lo har\u00e9:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Repase algunos aspectos b\u00e1sicos de las marcas registradas que debe tener en cuenta a la hora de idear un nombre para su empresa.<\/li>\n\n\n\n<li>Discuta otros factores de denominaci\u00f3n que los empresarios deben tener en cuenta, m\u00e1s all\u00e1 de la ley de marcas convencional.<\/li>\n\n\n\n<li>Te dir\u00e9 qu\u00e9 estrategias utilizo cuando intento pensar en un nuevo nombre de marca, especialmente si me cuesta pensar en algo.<\/li>\n\n\n\n<li>Explica c\u00f3mo hacer una b\u00fasqueda de marcas muy b\u00e1sica sobre tu idea de marca antes de empezar a invertir tiempo y dinero en ella.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div style=\"height:16px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<div class=\"wp-block-ht-block-toc  is-style-outline htoc htoc--position-wide toc-list-style-plain\" data-htoc-state=\"expanded\"><span class=\"htoc__title\"><span class=\"ht_toc_title\">\u00cdndice de contenidos<\/span><span class=\"htoc__toggle\"><svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"16\" height=\"16\"><g fill=\"#444\"><path d=\"M15 7H1c-.6 0-1 .4-1 1s.4 1 1 1h14c.6 0 1-.4 1-1s-.4-1-1-1z\"><\/path><path d=\"M15 1H1c-.6 0-1 .4-1 1s.4 1 1 1h14c.6 0 1-.4 1-1s-.4-1-1-1zM15 13H1c-.6 0-1 .4-1 1s.4 1 1 1h14c.6 0 1-.4 1-1s-.4-1-1-1z\"><\/path><\/g><\/svg><\/span><\/span><div class=\"htoc__itemswrap\"><ul class=\"ht_toc_list\"><li class=\"\"><a href=\"#htoc-what-is-a-trademark-exactly-is-a-brand-name-a-trademark\">\u00bfQu\u00e9 es exactamente una marca comercial? \u00bfEs una marca comercial?<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#htoc-what-is-a-good-trademark\">\u00bfQu\u00e9 es una \"buena\" marca?<\/a><ul class=\"ht_toc_child_list\"><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#htoc-random-names-are-better-than-relevant-names\">Los nombres \"aleatorios\" son mejores que los relevantes<\/a><ul class=\"ht_toc_child_list\"><li class=\"\"><a href=\"#htoc-colgate-a-great-random-brand-name\">Colgate: Una gran marca \"al azar\"<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#htoc-the-more-unusual-your-name-the-better\">Cuanto m\u00e1s inusual sea su nombre, mejor<\/a><ul class=\"ht_toc_child_list\"><li class=\"\"><a href=\"#htoc-zenpayroll-a-terrible-name-choice\">ZenPayroll: Una terrible elecci\u00f3n de nombre<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#htoc-apple-arbitrary-but-not-weird\">Apple: Arbitraria, pero no extra\u00f1a<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#htoc-google-is-better-than-apple\">Google es mejor que Apple<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"\"><a href=\"#htoc-where-to-look-for-ideas-for-new-brand-names\">D\u00f3nde buscar ideas para nuevos nombres de marcas<\/a><ul class=\"ht_toc_child_list\"><li class=\"\"><a href=\"#htoc-domain-name-marketplaces-are-a-great-place-to-start\">Los mercados de nombres de dominio son un buen lugar para empezar<\/a><\/li><li class=\"\"><a href=\"#htoc-just-buy-an-existing-trademark-on-communer\">S\u00f3lo hay que comprar una marca en una bolsa de marcas<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:17px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-what-is-a-trademark-exactly-is-a-brand-name-a-trademark\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es exactamente una marca comercial? \u00bfEs una marca comercial?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este art\u00edculo voy a utilizar indistintamente palabras como \"marca comercial\", \"marca\" y \"nombre de marca\" porque a menudo se refieren a lo mismo. Una marca comercial es un nombre, un logotipo, un eslogan u otro signo que alguien utiliza en el comercio para identificar una fuente de productos o servicios. En otras palabras, es un identificador de marca. Las marcas son un tipo de marca comercial.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se empiezan a acumular derechos de marca de \"derecho com\u00fan\" limitados para un nombre de marca tan pronto como se empiezan a ofrecer bienes o servicios con ese nombre. Sin embargo, la obtenci\u00f3n de un registro de marca federal en la USPTO proporciona unas ventajas legales y pr\u00e1cticas tan importantes que la mayor\u00eda de las empresas deber\u00edan evitar decidirse por un nombre hasta que un abogado les diga que es probable que puedan registrarlo con \u00e9xito como marca. A continuaci\u00f3n, deber\u00edan presentar su solicitud de marca lo antes posible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El registro de su marca como marca a nivel federal le otorga derechos presuntos sobre ese nombre en todos los estados y territorios de Estados Unidos. Dicho esto, algunas marcas son intr\u00ednsecamente m\u00e1s \"fuertes\" que otras, lo que les confiere un mayor alcance de protecci\u00f3n. Un empresario inteligente debe mirar m\u00e1s all\u00e1 del binario registrado o no registrado. Su objetivo debe ser elegir un nombre de marca que d\u00e9 lugar a una <em>fuerte<\/em> registro de marcas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-what-is-a-good-trademark\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es una \"buena\" marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para entender por qu\u00e9 algunas marcas se consideran fuertes y otras d\u00e9biles, hay que entender el <em>espectro del car\u00e1cter distintivo<\/em>. Todas las clases que tom\u00e9 en la escuela de derecho que incluso tocaron las marcas registradas cubrieron este espectro. El nombre de su marca y las palabras individuales que contiene tienen un cierto nivel de <em>car\u00e1cter distintivo inherente<\/em> s\u00f3lo en funci\u00f3n de la relaci\u00f3n de su marca con los productos o servicios que ofrece. De m\u00e1s a menos distintivo, su marca puede ser considerada:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Fanciful<\/li>\n\n\n\n<li>Arbitrario<\/li>\n\n\n\n<li>Sugerente<\/li>\n\n\n\n<li>Descriptivo<\/li>\n\n\n\n<li>Gen\u00e9rico<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un buen abogado de marcas puede decirle aproximadamente en qu\u00e9 lugar de este espectro se encuentra usted sin realizar ninguna b\u00fasqueda. Cuanto m\u00e1s distintiva sea su marca, mejor. Las marcas fantasiosas, arbitrarias y sugestivas pueden registrarse como marcas. Si su marca es definitivamente descriptiva o gen\u00e9rica, probablemente querr\u00e1 idear un nombre de marca diferente antes de que su abogado pierda el tiempo realizando una b\u00fasqueda de marcas. A continuaci\u00f3n entrar\u00e9 en m\u00e1s detalles.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-fanciful-and-arbitrary-marks\"><strong>Marcas fantasiosas y arbitrarias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los mejores nombres de marca, desde el punto de vista de las marcas, consisten en palabras como VERIZON o ZILLOW (marcas de fantas\u00eda). Los siguientes mejores son nombres que no tienen nada que ver con su sector, como PENGUIN para los libros (marcas arbitrarias). <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los nombres extravagantes y arbitrarios tienen la doble ventaja de ser m\u00e1s f\u00e1ciles de comprobar en caso de conflicto y de tener un mayor alcance de protecci\u00f3n si se llega a registrarlos. Si le gusta el nombre PENGUIN para los libros, basta con averiguar si otra persona posee una marca que contenga la palabra \"ping\u00fcino\" para libros o productos\/servicios relacionados. Si logra registrar ese nombre, puede sentirse bastante seguro sabiendo que tendr\u00e1 un gran caso legal contra alguien m\u00e1s en su industria que utilice la palabra \"ping\u00fcino\" en su nombre de marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-suggestive-marks\"><strong>Marcas sugestivas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Denominar a su marca con un nombre que sea \"sugerente\" de una caracter\u00edstica de sus productos sin describirla directamente tambi\u00e9n es aceptable, pero puede ser m\u00e1s dif\u00edcil dar una opini\u00f3n legal y protegerla que algo arbitrario o de fantas\u00eda. Un ejemplo de marca sugestiva ser\u00eda algo como STRONGPLAY para el equipamiento deportivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Me resultar\u00eda muy dif\u00edcil dar una opini\u00f3n legal sobre STRONGPLAY. Contiene dos palabras muy utilizadas en el sector del equipamiento deportivo. Si tenemos muy mala suerte, un examinador de marcas de la USPTO podr\u00eda rechazarla bas\u00e1ndose en la probabilidad de confusi\u00f3n con una marca existente que contenga \"strong\" o \"play\". Esto no deber\u00eda ocurrir porque ambas palabras se utilizan con mucha frecuencia en este sector, pero en otros casos no ser\u00e1 tan f\u00e1cil saberlo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un peligro m\u00e1s probable es la existencia de un registro de marca que utilice un par de t\u00e9rminos similares como STRONGESTPLAY o STRONGPLAYER. El resultado de la solicitud de marca en esta situaci\u00f3n podr\u00eda depender f\u00e1cilmente de la dureza de nuestro abogado examinador de la USPTO asignado al azar. O simplemente de c\u00f3mo se sienta ese d\u00eda. Esto se suma a los peligros habituales como <em>equivalentes fon\u00e9ticos<\/em> - marcas comerciales que suenan casi igual entre s\u00ed<em>.<\/em> Un registro de STRUNGPLAY o STRONG PLEY para los mismos productos probablemente dar\u00eda lugar a una denegaci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-merely-descriptive-marks\"><strong>Marcas meramente descriptivas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Debe evitar las marcas que son \"meramente descriptivas\" de una caracter\u00edstica de sus productos\/servicios, de su empresa o de sus consumidores previstos. Si todas las palabras de su marca son meramente descriptivas, el nombre de la marca no ser\u00e1 protegible, salvo en determinadas circunstancias. Esto significa que probablemente no alcanzar\u00e1 el registro en el Registro Principal de marcas. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ejemplo de marca meramente descriptiva ser\u00eda MEN'S HAIRSHAVE COMPANY para una marca de maquinillas de afeitar. Alguien con ese nombre de marca tendr\u00eda que ser la \u00fanica empresa que utilizara esa marca durante varios a\u00f1os antes de poder intentar establecer alg\u00fan derecho de marca sobre ella. Si se solicitara ese nombre, se tendr\u00eda suerte si se consiguiera entrar en el Registro Suplementario, por no hablar del Registro Principal. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El Registro Suplementario es donde se permite el registro de algunas marcas descriptivas hasta que hayan adquirido car\u00e1cter distintivo con el tiempo. Las marcas del Registro Suplementario tienen una protecci\u00f3n mucho m\u00e1s d\u00e9bil. Las plataformas como Amazon y Google generalmente no le permiten utilizarlas para hacer valer sus derechos de marca contra los infractores. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-deceptively-mis-descriptive-marks\"><strong>Marcas enga\u00f1osamente \"err\u00f3neas\"<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro peligro es utilizar palabras que no describen su producto, pero que podr\u00edan describir los productos de sus competidores. Por ejemplo, si s\u00f3lo vende esmalte de u\u00f1as negro bajo el nombre RED NAIL POLISH COMPANY, puede recibir una denegaci\u00f3n por ser meramente descriptivo. O peor a\u00fan, puede recibir una denegaci\u00f3n por ser \"enga\u00f1osamente descriptivo\". Esto significa que su nombre de marca induce a error a los consumidores sobre su producto, y no es elegible ni siquiera para el Registro Suplementario.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-generic-marks\"><strong>Marcas gen\u00e9ricas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nunca debe elegir un t\u00e9rmino gen\u00e9rico como nombre de su marca. Los t\u00e9rminos gen\u00e9ricos son palabras o frases que los consumidores reconocen como un simple nombre para un producto. Ejemplos de t\u00e9rminos gen\u00e9ricos son PET FOOD y POTATO SACK. A no ser, por supuesto, que estos t\u00e9rminos se utilicen en sectores completamente ajenos, como el mencionado APPLE para los ordenadores. POTATO SACK es una buena marca para vender ordenadores, pero es una mala marca para vender sacos de patatas (o patatas). Si el nombre de su marca es un t\u00e9rmino gen\u00e9rico en su industria, nunca podr\u00e1 ser registrado como marca, ni protegido contra las infracciones.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-random-names-are-better-than-relevant-names\"><strong>Los nombres \"aleatorios\" son mejores que los relevantes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En resumen, cuanto menos tenga que ver el nombre de su marca con su sector, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 protegerlo como marca. Ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil de registrar, m\u00e1s f\u00e1cil de hacer valer contra los infractores y, por lo general, tambi\u00e9n es mejor para la marca. Esto, por supuesto, suponiendo que alguien m\u00e1s de su sector no est\u00e9 utilizando ya un nombre similar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A muchos de mis clientes esto les parece contradictorio. Lo que quieren es llamar a su servicio de Internet de alta velocidad LAGFREE o WIFICONNECT o cualquier otra cosa que explique lo que hace el producto. Se preguntan: \"\u00bfC\u00f3mo van a saber los clientes cu\u00e1l es nuestro producto si el nombre no lo explica?\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero puede decir a los clientes qu\u00e9 es su producto sin sacrificar la fuerza de la marca. Siempre puede utilizar una combinaci\u00f3n de palabras distintivas y palabras descriptivas\/gen\u00e9ricas. Mientras tenga una palabra distintiva en su marca, como VERIZON, puede tener tambi\u00e9n una palabra descriptiva\/gen\u00e9rica como WIRELESS o PHONES. Mejor a\u00fan, en lugar de registrar VERIZON WIRELESS, puede registrar simplemente VERIZON y luego llamar a su servicio de Internet inal\u00e1mbrico \"Verizon\u00ae Wireless\" en su marca. Puedes hacerlo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n tiene sentido, desde el punto de vista comercial, evitar nombres relacionados con su producto. \u00bfPor qu\u00e9 limitarse cuando no es necesario? Es posible que dentro de unos a\u00f1os quieras diversificar tu negocio con otros productos que a\u00fan no has imaginado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-colgate-a-great-random-brand-name\"><strong>Colgate: Una gran marca \"al azar\"<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.colgatepalmolive.com\/en-us\/about\/history\">Uno de los primeros productos que Colgate vendi\u00f3 fueron las velas<\/a>d\u00e9cadas antes de que empezaran a vender pasta de dientes.  Imagine que el fundador hubiera llamado a la empresa \"Slow-Burn\" o \"LardWax\". \u00bfLe gustar\u00eda ver esos nombres en el envase de algo que piensa meterse en la boca? Afortunadamente para William Colgate, su apellido no ten\u00eda ning\u00fan significado real y, por tanto, pod\u00eda utilizarse para vender cualquier producto. Como resultado, \u00e9l y sus descendientes nunca tuvieron que cambiar el nombre de su marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-suggestive-names-can-be-good-if-they-don-t-limit-you\"><strong>Los nombres sugerentes pueden ser buenos si no te limitan<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su nombre no tiene que ser totalmente aleatorio, por supuesto. Puede sugerir vagamente algo sobre su producto sin tener ninguna conexi\u00f3n obvia con su industria o producto. \"Google\" es un gran ejemplo de un nombre que podr\u00eda ser considerado por los tribunales como un nombre arbitrario, pero que en la mente de los fundadores era sugerente. Al ser un error ortogr\u00e1fico de \"googol\" (un n\u00famero insondablemente alto), alude a la enorme capacidad de su motor de b\u00fasqueda. Ahora Google es un gigante en muchos sectores y su nombre funciona perfectamente en todos ellos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-the-more-unusual-your-name-the-better\"><strong>Cuanto m\u00e1s inusual sea su nombre, mejor<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-zenpayroll-a-terrible-name-choice\"><strong>ZenPayroll: Una terrible elecci\u00f3n de nombre<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contrasta Google con ZenPayroll, una startup de software de n\u00f3minas que tuvo que cambiar su nombre a Gusto cuando sus directivos se dieron cuenta de que tambi\u00e9n quer\u00edan ofrecer servicios de beneficios para los empleados. Su error inicial de elegir un nombre tan espec\u00edfico y descriptivo signific\u00f3 que no pod\u00edan ni siquiera ramificarse en servicios complementarios sin pasar por la enorme molestia de un cambio de nombre varios a\u00f1os despu\u00e9s de la fundaci\u00f3n de ZenPayroll. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No s\u00f3lo la parte \"Payroll\" de su nombre era demasiado espec\u00edfica, sino que la parte \"Zen\" de su nombre era tan com\u00fan que ya estaba siendo utilizada por una importante empresa de beneficios para empleados. La otra empresa es Zenefits, que tambi\u00e9n se expandi\u00f3 de los beneficios a la n\u00f3mina, lo que la convierte en una imagen espejo de ZenPayroll. \"Zenefits\" tampoco es un nombre sorprendente, pero al menos es una palabra \"inventada\".<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El fracaso de ZenPayroll demuestra que el hecho de que se pueda registrar con \u00e9xito el nombre elegido como marca no significa que se deba utilizar ese nombre. En primer lugar, el car\u00e1cter descriptivo de la segunda palabra de su nombre limit\u00f3 su capacidad de ramificaci\u00f3n a otras categor\u00edas de productos. En segundo lugar, la falta de originalidad en su elecci\u00f3n de nombre garantizaba futuros conflictos de marcas en cuanto ampliaran su \u00e1mbito de productos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-apple-arbitrary-but-not-weird\"><strong>Apple: Arbitraria, pero no extra\u00f1a<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchos abogados de marcas parecen no estar de acuerdo conmigo en esto, pero mi opini\u00f3n es que Apple no eligi\u00f3 un nombre ideal. S\u00ed, su nombre se considera el ejemplo de libro de texto de un nombre fuerte y arbitrario; de hecho, lo aprend\u00ed en la facultad de Derecho. Eligieron una palabra que no ten\u00eda nada que ver con sus productos, lo que les dio una protecci\u00f3n muy fuerte para esa palabra en su industria.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, cuando empezaron a expandirse fuera del campo de la inform\u00e1tica, se encontraron con que las empresas ya pose\u00edan la palabra \"manzana\" en muchos otros sectores. Es una palabra muy com\u00fan, que se utiliza habitualmente en las conversaciones, as\u00ed que muchos propietarios de empresas la ponen en sus nombres de marca. Con el tiempo, Apple se expandi\u00f3 en el campo de la m\u00fasica y tuvo que luchar contra la compa\u00f1\u00eda discogr\u00e1fica de los Beatles, Apple Records, de forma intermitente durante d\u00e9cadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este es un escenario de pesadilla para una gran empresa: toparse con otra gran empresa con el mismo nombre que tiene un presupuesto legal interminable y una raz\u00f3n v\u00e1lida para mantenerte fuera de su industria. Apple (Computers) acumul\u00f3 enormes facturas legales y finalmente acab\u00f3 comprando los derechos de la palabra \"Apple\" para la m\u00fasica por una cantidad que se inform\u00f3. <a href=\"https:\/\/www.thebrandprotectionblog.com\/apples-beatles-and-four-decades-of-litigation-cautionary-tales-for-start-ups-settling-on-a-new-brand-name\/\">$500 millones<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-google-is-better-than-apple\"><strong>Google es mejor que Apple<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Evidentemente, es mucho mejor estar en la posici\u00f3n de Google, que eligi\u00f3 un nombre tan inusual que no s\u00f3lo pudo llegar al registro con facilidad, sino que tambi\u00e9n tuvo un camino claro para expandirse a otras industrias sin tener que luchar contra nadie por \u00e9l. Adem\u00e1s, cuando eliges un nombre tan distintivo como Google, tambi\u00e9n tienes derecho a una protecci\u00f3n de marca mucho m\u00e1s amplia y fuerte que la de un nombre como Apple.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tiene sentido: Google es un nombre tan inusual que si la mayor\u00eda de los consumidores vieran una empresa m\u00e9dica o una empresa de dulces o un restaurante con la palabra \"Google\" en su marca, se preguntar\u00edan si estos productos est\u00e1n afiliados a Google de alguna manera, a pesar de que Google no es conocido por los servicios m\u00e9dicos, los dulces o los restaurantes. Esto no ocurre con un nombre como \"Apple\", incluso en sectores en los que \"manzana\" no es una palabra descriptiva. Probablemente hab\u00eda miles de empresas en Estados Unidos que ya ten\u00edan la palabra \"Apple\" en su nombre cuando Apple empez\u00f3 a vender ordenadores, y probablemente se han creado miles m\u00e1s desde entonces, en casi todos los sectores imaginables, porque es una palabra muy com\u00fan y, por tanto, un elemento de nombre com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-an-arbitrary-name-become-descriptive-when-a-company-expands-enough\"><strong>Un nombre arbitrario se convierte en descriptivo cuando una empresa se expande lo suficiente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No s\u00f3lo es posible que su nombre se utilice en muchas marcas porque es una palabra com\u00fan, sino que su nombre, supuestamente arbitrario, puede ser en realidad descriptivo, gen\u00e9rico o muy sugestivo en una industria a la que acabe por expandirse, aunque nunca lo haya planeado originalmente. \"Apple\" es arbitrario en la industria inform\u00e1tica, pero es muy sugerente y com\u00fan en la industria de la salud. Por alguna raz\u00f3n, la gente piensa en salud cuando piensa en manzanas. \"Manzana\" tambi\u00e9n es una palabra gen\u00e9rica para un producto en las industrias de la alimentaci\u00f3n y la restauraci\u00f3n. <\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/jpglegal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Screen-Shot-2021-06-10-at-3.51.26-PM.jpg\" alt=\"Foto de producto del Apple Watch con el lema &quot;El futuro de la salud est\u00e1 en tu mu\u00f1eca. Desde $399&quot;.\" class=\"wp-image-7323 lazyload\" style=\"--smush-placeholder-width: -225px; --smush-placeholder-aspect-ratio: -225\/-139;width:-225px;height:-139px\" width=\"-225\" height=\"-139\" data-srcset=\"https:\/\/jpglegal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Screen-Shot-2021-06-10-at-3.51.26-PM.jpg 652w, https:\/\/jpglegal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Screen-Shot-2021-06-10-at-3.51.26-PM-300x186.jpg 300w, https:\/\/jpglegal.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/Screen-Shot-2021-06-10-at-3.51.26-PM-16x10.jpg 16w\" data-sizes=\"(max-width: 652px) 100vw, 652px\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMSIgaGVpZ2h0PSIxIiB4bWxucz0iaHR0cDovL3d3dy53My5vcmcvMjAwMC9zdmciPjwvc3ZnPg==\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">\u00bfCrees que Apple sab\u00eda en 1976 que ser\u00eda una empresa de salud? Imagen de Apple, Inc.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Yo mismo tuve un cliente en la industria de la salud que obtuvo la aprobaci\u00f3n de la USPTO para una marca con \"Apple\", s\u00f3lo para que Apple se opusiera a la solicitud. No quer\u00edan que los consumidores confundieran los servicios de mi cliente con el software de seguimiento de la salud que viene en los iPhones y los Apple Watch. Imag\u00ednense a cu\u00e1ntos cientos de peque\u00f1as empresas debe enviar Apple cartas amenazantes cada a\u00f1o en casos como este. Eso es caro y malo para crear buena voluntad entre los consumidores potenciales. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En primer lugar, el objetivo de proteger una marca es generar la buena voluntad de los consumidores hacia el nombre de su marca. Ir\u00f3nicamente, cuanto m\u00e1s cree Apple que tiene que proteger su marca, m\u00e1s la perjudica por la mala voluntad que genera al intimidar a las peque\u00f1as empresas. Google ha evitado por completo este quebradero de cabeza.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-look-very-very-far-ahead-when-coming-up-with-your-company-s-name\"><strong>Mira muy, muy lejos al idear el nombre de tu empresa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En resumen, un empresario ambicioso con la vista puesta en un futuro lejano -d\u00e9cadas despu\u00e9s de la fundaci\u00f3n de la empresa, cuando \u00e9sta pueda haber entrado en sectores aparentemente no relacionados- elegir\u00e1 un nombre que no s\u00f3lo no tenga nada que ver con las ofertas actuales de la empresa, sino que adem\u00e1s no exista ni sea probable que exista por casualidad en ning\u00fan otro sector. El nombre de la nueva empresa no debe ser descriptivo o gen\u00e9rico en otros sectores, ni debe ser una palabra lo suficientemente com\u00fan como para que los fundadores de otros sectores la utilicen en su denominaci\u00f3n, haciendo que los consumidores vean el nombre en otros sectores y asuman que no es su empresa por lo com\u00fan que es la palabra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google es un ejemplo de este tipo de nombre ideal. Vornado es otro. El nombre \"Vornado\" es utilizado por dos grandes empresas distintas: un promotor inmobiliario y un fabricante de ventiladores el\u00e9ctricos. El nombre es tan inusual que un consumidor t\u00edpico puede sospechar que no es una coincidencia, y estar\u00e1 en lo cierto. Las dos Vornado sol\u00edan ser una sola empresa hasta que se dividi\u00f3 en dos compa\u00f1\u00edas hace varias d\u00e9cadas. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imag\u00ednese lo fuertes que son los derechos de marca de una empresa cuando los consumidores pueden pensar que cualquier producto con el mismo nombre es probablemente fabricado por la misma empresa, sin importar lo poco relacionados que est\u00e9n los productos. Este tipo de impresi\u00f3n de los consumidores da un poder tremendo a una empresa, tanto en t\u00e9rminos pr\u00e1cticos de marketing como en el \u00e1mbito legal. Si Vornado siguiera siendo una empresa unificada, podr\u00eda expandirse a cualquier sector con un m\u00ednimo de problemas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-where-to-look-for-ideas-for-new-brand-names\"><strong>D\u00f3nde buscar ideas para nuevos nombres de marcas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-domain-name-marketplaces-are-a-great-place-to-start\"><strong>Los mercados de nombres de dominio son un buen lugar para empezar<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si tienes problemas para encontrar un nombre, un m\u00e9todo que me ha resultado \u00fatil es visitar un sitio web de dominios, <a href=\"https:\/\/www.squadhelp.com\/referral-marketplace\/1939435\">como Squadhelp<\/a>y mirar qu\u00e9 nombres de dominio est\u00e1n disponibles. Puedes mirar \"todos los nombres\" si quieres un nombre fantasioso o arbitrario, o puedes mirar \"por categor\u00eda\" si quieres un nombre sugerente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No compre el nombre de dominio hasta que un abogado haya evaluado esa marca. Comprar un nombre de dominio no le da derecho a utilizarlo. Muchos mercados de nombres de dominio <a href=\"https:\/\/www.communer.com\/brands-for-sale-not-at-domain-name-marketplaces\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">incorrectamente se autodenominan \"mercados de marca\".<\/a> Lo que les compra <em>no es<\/em> una marca; es muy probable que usted <a href=\"https:\/\/www.communer.com\/5-brandbucket-names-that-could-get-you-sued-part-i\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">no podr\u00e1 utilizar ese nombre de dominio<\/a> en su sector por cuestiones de marcas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-research-your-trademark-yourself-before-hiring-a-lawyer\"><strong>Investigue usted mismo su marca antes de contratar a un abogado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez que haya dado con un nombre que le parezca distintivo, le recomiendo que realice su propia b\u00fasqueda preliminar. Utilice el sitio web de la USPTO <a href=\"https:\/\/www.uspto.gov\/trademarks-application-process\/search-trademark-database\">funci\u00f3n de b\u00fasqueda b\u00e1sica de marcas de palabras<\/a> as\u00ed como una r\u00e1pida b\u00fasqueda en Google. Comprueba si alguien parece estar utilizando el nombre en tu sector. Si ves una marca registrada que es algo similar a la tuya en la base de datos de la USPTO, mira los productos\/servicios. Si los productos pueden considerarse relacionados con los suyos, p\u00f3ngase en el lugar de esa otra empresa. \u00bfSu marca propuesta le har\u00eda enfadar si usted fuera ellos? Si la respuesta es afirmativa, probablemente deber\u00eda abandonar ese nombre. Una vez que haya realizado esta b\u00fasqueda y no haya encontrado ning\u00fan obst\u00e1culo, estar\u00e1 listo para obtener la opini\u00f3n legal de un abogado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-just-buy-an-existing-trademark-on-communer\"><strong>S\u00f3lo hay que comprar una marca en un <a href=\"https:\/\/communer.com\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">intercambio de marcas<\/a><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quiere saltarse el riesgo y la espera que conlleva la solicitud de una marca, tambi\u00e9n puede consultar&nbsp;<a href=\"https:\/\/communer.com\/product-category\/trademark-for-sale\/\">marcas registradas a la venta en Communer<\/a>. Communer es un nuevo mercado que he desarrollado donde la gente puede comprar y vender marcas registradas. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los vendedores en Communer suelen estar tratando de recuperar sus costes de proyectos empresariales fallidos o de cambio de marca. Esto significa que las marcas registradas a la venta en Communer no son mucho m\u00e1s caras que tener un abogado que investigue y registre una nueva marca. Cuando se tiene en cuenta el coste potencial de tener que cambiar de marca despu\u00e9s de que se rechace la solicitud inicial de marca, la compra de una marca ya registrada parece una gran inversi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-don-t-get-too-attached-to-your-first-choice-of-brand-name\"><strong>No te apegues demasiado a tu primera elecci\u00f3n de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prep\u00e1rese para abandonar un nombre al que puede haberse encari\u00f1ado. Es muy probable que su abogado le diga que no es viable, incluso despu\u00e9s de haber hecho su propia b\u00fasqueda. Puede que te cueste imaginar el futuro con un nombre de marca diferente, pero cr\u00e9eme: una vez que tienes la mente preparada para aceptar un nuevo nombre, resulta muy f\u00e1cil cambiar de marcha. Es muy parecido a saltar a una piscina o a arrancarse una venda.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"htoc-above-all-don-t-be-lazy-about-choosing-a-brand-name\"><strong>Sobre todo, no seas perezoso a la hora de idear un nombre de marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sea cual sea la forma de elegir un nombre, ded\u00edquele tiempo y reflexi\u00f3n. Si no va a comprar un registro de marca existente, por favor <a href=\"https:\/\/jpglegal.com\/es\/\">obtener la opini\u00f3n de un abogado<\/a> sobre si podr\u00e1 registrar el nombre. Haga esto <em>antes de<\/em> comprar un nombre de dominio y empezar a poner su nombre en los productos. Esta peque\u00f1a inversi\u00f3n de tiempo y dinero puede ayudarle a evitar tremendos problemas en el futuro que, en el mejor de los casos, ser\u00e1n costosos y, en el peor, existenciales.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este post contiene un enlace de referencia.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"You may not be surprised that clients frequently ask me how to come up with a brand name that they can successfully register as a trademark. Sometimes they ask after we give them a negative legal opinion about the name they wanted to register. Other times they ask after they get a major refusal from the USPTO and have to think of a new name. 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