{"id":3354,"date":"2018-04-22T12:56:59","date_gmt":"2018-04-22T16:56:59","guid":{"rendered":"https:\/\/jpglegal.com\/?p=3354"},"modified":"2021-01-14T10:36:05","modified_gmt":"2021-01-14T15:36:05","slug":"moma-v-momacha-trademark-attorneys-perspective","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jpglegal.com\/es\/moma-v-momacha-trademark-attorneys-perspective\/","title":{"rendered":"MoMA contra MoMaCha: la perspectiva de un abogado de marcas"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/a>
Fotograf\u00eda del interior de MoMaCha tomada por Stephanie Echeveste<\/a> mas de Destilar Creativo<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

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El Museo de Arte Moderno (MoMA)<\/a> es demandando a MoMaCha<\/a>El MoMA, una cafeter\u00eda, galer\u00eda de arte y tienda de regalos con sede en Manhattan, por infracci\u00f3n de marca. El MoMA ha presentado una Oposici\u00f3n contra la solicitud de marca federal de MoMaCha<\/a> y una demanda contra MoMaCha en el tribunal federal de Manhattan.<\/p>\n

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\u00bfTiene el MoMA un buen caso contra MoMaCha?<\/h2>\n

Ahora vivo en el Lower East Side de Manhattan y voy a abrir una nueva galer\u00eda de uso mixto, estudio y espacio de oficinas <\/a>a unas cinco manzanas de MoMaCha, as\u00ed que este caso es relevante para m\u00ed. He visto toda la propaganda de MoMaCha en la prensa local, e incluso he entrado en la tienda. Me pregunt\u00e9 c\u00f3mo hab\u00edan resuelto la situaci\u00f3n de la marca, pensando que \"no hay manera de que alguien abra una galer\u00eda de arte y una cafeter\u00eda en Manhattan utilizando el nombre del MoMA, en clara referencia al mundialmente famoso museo de Manhattan, sin llegar a alg\u00fan tipo de acuerdo con el MoMA\".<\/p>\n

 
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\nPues bien, estaba equivocado. Al parecer, alguien tuvo la arrogancia de pensar que pod\u00eda abrir lo que es esencialmente una tienda de regalos falsa del MoMA sin sufrir ninguna consecuencia legal. MoMaCha ha dicho, en defensa de la tienda, que no es un museo y no compite con el MoMA, declarando:<\/p>\n

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\"Nuestra plataforma es un h\u00edbrido: bar de matcha, espacio de exposici\u00f3n flexible y una comunidad que est\u00e1 conectada org\u00e1nicamente con las artes de innumerables maneras, pero nunca nos hemos representado a nosotros mismos como si tuvi\u00e9ramos alguna afiliaci\u00f3n con el MoMA, ni estamos interesados en mantener la responsabilidad de tal\", dijo un representante de MoMaCha a Law 360 (se requiere suscripci\u00f3n). \"No s\u00f3lo trabajamos con artistas, sino que activamos nuestro espacio con escen\u00f3grafos, pasteleros, escuelas y toda la gente que tiene una historia\".<\/p>\n

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\u00bfEn qu\u00e9 estaban pensando?<\/h2>\n

El argumento legal de MoMaCha es terrible. MoMaCha compite directamente con el MoMA. Expone arte moderno y utiliza el nombre de un famoso museo de arte moderno para hacerlo. Este es un caso absurdamente sencillo. La idea de que la venta de caf\u00e9 y productos al por menor y la exposici\u00f3n de arte no visual exime de alguna manera a MoMaCha es rid\u00edcula, incluso ignorando la realidad obvia de que el MoMA y otros museos casi siempre tienen cafeter\u00edas y tiendas de regalos, y con frecuencia tienen exposiciones no convencionales de los tipos descritos por MoMaCha.<\/p>\n

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Como se\u00f1al\u00f3 el MoMA en su demanda, la gente ya ha asumido que los dos establecimientos est\u00e1n relacionados. Es de suponer que varios miles de personas, como yo, han asumido que esta cafeter\u00eda no pod\u00eda existir sin alg\u00fan tipo de acuerdo de licencia. MoMaCha tendr\u00e1 suerte si la \u00fanica consecuencia que sufre es tener que cambiar su nombre; el MoMA ya ha sufrido esta falsa asociaci\u00f3n, y MoMaCha no puede alegar que no era consciente de los derechos de marca existentes del MoMA.<\/p>\n

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Todo lo contrario: MoMaCha se fund\u00f3 de forma clara e innegable con la intenci\u00f3n de aprovechar la buena voluntad y el reconocimiento de la marca desarrollada por el MoMA a lo largo de sus 88 a\u00f1os de historia. Dos de los tres fundadores de la tienda<\/a>Eric Cahan y Nev Schulman (m\u00e1s conocido por ser el realizador del documental y programa de televisi\u00f3n \"Catfish\"), son experimentados empresarios del arte y deber\u00edan saberlo mejor. Al parecer, incluso recibi\u00f3 una carta de cese y desistimiento<\/a> del MoMA en marzo, antes de la inauguraci\u00f3n, y no la tuvo en cuenta. <\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 clase de arrogancia lleva a la gente a hacer algo tan miope y, posiblemente, de mal gusto? No es como si se tratara de una peque\u00f1a tienda que est\u00e1 siendo acosada por una empresa gigante y malvada como Nestl\u00e9. He luchado contra innumerables grandes matones en nombre de las peque\u00f1as empresas, incluso ganando ocasionalmente (Ver SKINNY COW v SKINNY SQUARES<\/a>). Esta no es una de esas situaciones; se trata de tres empresarios acomodados y experimentados que estafan el nombre de un museo sin \u00e1nimo de lucro, por muy grande que sea, y le obligan a malgastar su dinero en gastos legales.<\/p>\n

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Mi opini\u00f3n jur\u00eddica no solicitada<\/h2>\n

Tengo que asumir que los fundadores de MoMaCha nunca se molestaron en hablar con un abogado mientras desarrollaban su tienda. Incluso un abogado de tr\u00e1fico podr\u00eda haberles dicho que era una idea horrible. Es de suponer que ahora tienen un abogado, y si yo fuera ese abogado, les aconsejar\u00eda que hicieran todo lo posible para que el MoMA firmara un acuerdo mediante el cual MoMaCha se compromete a cambiar completamente su nombre y a destruir toda la mercanc\u00eda y la se\u00f1alizaci\u00f3n de la marca a cambio de que el MoMA se comprometa a no presionar por da\u00f1os y perjuicios.<\/p>\n

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No hay manera posible de que MoMaCha pueda ganar aqu\u00ed. El mejor escenario posible para este coffeeshop y sus fundadores es que s\u00f3lo tengan que pagar por un cambio de marca de su tienda, y no por los honorarios de los abogados de MoMA y el valor monetario de la confusi\u00f3n del consumidor y la diluci\u00f3n de la marca de MoMA causada hasta ahora.<\/p>\n

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Imagino que la pr\u00f3xima empresa de los fundadores de MoMaCha es una tienda en Manhattan llamada Katz's DelicaTeassen<\/em>que vende s\u00e1ndwiches de pastrami como el famosa charcuter\u00eda de Manhattan<\/a>pero est\u00e1 exenta de cientos de a\u00f1os de precedentes de marcas estadounidenses porque tambi\u00e9n vende t\u00e9.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  The Museum of Modern Art (MoMA) is suing MoMaCha, a Manhattan-based coffee shop , art gallery, and gift shop, for trademark infringement. MoMA has filed an Opposition against MoMaCha’s federal trademark application and a lawsuit against MoMaCha in Manhattan’s federal court.   Does MoMA have a good case against MoMaCha? I now live in the Lower East Side of Manhattan and I’m opening a new mixed-use gallery, studio, and office space about five blocks […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[],"class_list":["post-3354","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-trademark-information-and-advice","wpautop"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/jpglegal.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3354","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/jpglegal.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/jpglegal.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jpglegal.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/jpglegal.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3354"}],"version-history":[{"count":35,"href":"https:\/\/jpglegal.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3354\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7049,"href":"https:\/\/jpglegal.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3354\/revisions\/7049"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/jpglegal.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/jpglegal.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/jpglegal.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}